Насколько важен слоган

Оцените материал
(1 Голосовать)
Насколько важен слоган
 Прочитано: 379 раз

Под рекламным слоганом понимают девиз компании, который кратко и ёмко выражает её стремления и общую деятельность. Он способен помочь в продвижении конкретного товара, сформировав при этом нужное впечатление у целевой аудитории.

 

Сам термин стали использовать в США в 50-х годах, когда свою активную творческую деятельность вели Дэвид Огилви, Уильям Бернбах и Лео Бернетт. Среди русскоговорящих рекламистов понятие появилось в 80-х годах и заменило собой устаревший «лозунг». С тех пор слоган стал неотъемлемым элементом брендинга.

Основные характеристики успешного слогана

  • точный. «Не в бровь, а в глаз» – такая поговорка действительно отражает суть слогана. Это означает, что он должен попадать прямо в цель интересов вашей потенциальной аудитории и нравится ей настолько, чтобы люди стали покупать футболки с ним.

  • простой. Попытайтесь обыденными словами донести свою мысль. Никаких консенсусов, эпитафий и трансцендентальных понятий – ваш слоган рассчитан на широкую массу людей. Кто-то имеет высшее образование, кто-то всю жизнь разводит уток, а кто-то работает за доллар в день, но все они должны понять ваш лозунг и его суть.

  • краткий. Вы когда-нибудь видели слоган в абзац? А в целый текст? Конечно нет, а всё потому, что это безрезультатно. Достаточно одной фразы, но это ещё больше усложняет задачу: потребуется составить несколько вариантов, показать их фокус-группе или коллегам и выбрать самый достойный.

  • запоминающийся. Если ваш слоган будет скучным, о нём вмиг забудут. Другое дело – живой, ритмичный и яркий текст.

С кого брать пример

Если у вас еще нет слогана – немедленно исправляйте ситуацию! Ведь некоторые бренды обязаны своей популярностью именно этому краткому, но ёмкому предложению.

В таком контексте давайте вспомним мотивационный "Just do it" ("Просто сделай это") от Nike, душевный "I'm lovin' it" ("Я это люблю") от McDonald's и аппетитный "Have a Break, Have a Kit-Kat" ("Сделай паузу, съешь Kit-Kat") от Kit-Kat. Они соответствуют главным требованиям к слоганов, поэтому стали действительно успешными и узнаваемыми в мировом сообществе.

У вас в команде нет таких мастеров слова, как у Nike или McDonald's? Не беда! Студия копирайтинга АПТекст напишет вам такой слоган, который сразит всех наповал. Для этого мы используем нехитрые приёмы, среди которых: аллитерация (игра слов), ритмичное повторение и рифмовка... На нашем опыте десятки слоганов разного типа: от серьезных, до развлекательных.

 

Предыдущие: SSD накопители
Следующие: Вулкан автоматы

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

© Joomru.com - бесплатные шаблоны joomla и расширения
Наверх